随着互联网的飞速发展，以80后/90后/Z世代已经逐渐成为市场消费的主力军，新一代消费者更有主见，这个群体更喜欢主动搜索，所以在消费决策前查一查、搜一搜已经成为很多年轻用户的行为习惯。而说到搜索流量，就不得不说SEM，SEM就是利用人们对搜索的依赖以及使用习惯，从而进行的一种营销手段。

一、SEM是什么？SEM：搜索引擎营销（Search Engine Marketing），指的是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将广告信息传递给目标用户。大家常说的SEM，其实是指百度SEM竞价广告，就是通过目标搜索关键词的购买以及竞价排名，从而获得更多的曝光量，简单来说是直接通过付费广告手段来获取搜索流量。本质是帮助广告主实现关键词靠前，或者理解成广告主购买关键字，用户通过关键字搜索找到与之相匹配的广告。重要的是通过SEM这种方式带来的搜索流量精准度非常高，因为用户是基于有需求的前提下才会去搜索，而搜索后广告信息才显示。

SEM竞价是按照CPC点击来计费的，一般是根据关键词竞争度来收费，而且竞争越激烈的词点击一次价格越高。这种广告模式，只有产生用户点击才会进行广告扣费，单纯的广告曝光和展示是不用付费的。SEM竞价特征是出价越高，广告搜索排名越靠前，曝光量就越大，但是也存在严重的弊端，竞价原因广告费用会逐年增高。说到SEM，不得不提的是SEO，大家也常常把两者拿来做比较，这里也简单普及下这方面知识。SEO优化指的是搜索引擎优化，如果说SEM是付费排名，那么SEO就是自然排名。SEO是利用搜索引擎的规则，通过对网站进行内外部的调整和优化，从而提升网站的自然排名来获取搜索流量。

SEO和SEM是各有利弊，但是两者最大区别是获取流量的效率以及流量的红利期，SEO见效慢红利期长，SEM见效快红利期短，所以不同企业可以结合自己的行业和产品，选择合适的方式，或者两者相辅相成发挥最大效果。