SEM推广一般包括计划、单元、关键词、创意，以及落地页，其中落地页是网站前端展示。

<!--[if !supportLists]-->1、 <!--[endif]-->广告计划设置

大框架的内容会影响到SEM推广的全过程，所以需要根据公司网站的产品及市场竞争情况，制定不同推广内容和推广的预算。

<!--[if !supportLists]-->2、 <!--[endif]-->广告单元

单元决定了关键词的拓展和落地页的选择。

<!--[if !supportLists]-->3、 <!--[endif]-->关键词拓展

关键词的选择会影响到最终的点击率和转化率，所以借助一些工具，筛选转化率较高的关键词。同时，一个账户的关键词，往往有效果有转化的不会超过100个，更多的还是需要了解更多的用户搜索习惯。

<!--[if !supportLists]-->4、 <!--[endif]-->推广创意

前端呈现形式。好的创意呈现不仅要符合关键词阅读习惯，还需要能刺激到用户的点击，消费。所以，可以从用户的需求喜好入手。

<!--[if !supportLists]-->5、 <!--[endif]-->落地页设计

也就是官网不同的页面，每个单元是相同的落地页，只要是单元关键词都会跳到统一的落地页，所以不能忽略单元的设置，致使内容跟页面不匹配。